La Ciudad de México inició en Playa del Carmen una estrategia de promoción turística con tres campañas dirigidas al mercado nacional e internacional, como parte de una caravana por el sureste del país que busca fortalecer alianzas entre destinos y aumentar el flujo de visitantes hacia la capital del país.
La directora general del Instituto de Promoción Turística de la Ciudad de México, Jenny Sherem Serur, explicó que esta activación forma parte de una agenda de posicionamiento territorial orientada a visibilizar la riqueza histórica, cultural y tecnológica de la capital mexicana en destinos considerados estratégicos por su peso turístico, entre ellos Playa del Carmen.
Durante su visita, detalló que la primera campaña presentada es “La Pelota Vuelve a Casa”, vinculada al contexto del Mundial de Futbol y enfocada en recuperar la narrativa histórica de la antigua Tenochtitlán y del juego de pelota como elemento identitario de México.
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“Estamos tratando de dar a conocer lo que estamos posicionando como promoción de la Ciudad de México y escogimos espacios muy bellos para promover esta campaña; Playa del Carmen es un espacio turístico muy importante del país”, señaló Sherem Serur durante la presentación.
La segunda campaña, denominada “Ciudad de México Corazón Grande”, está orientada a reforzar una imagen incluyente de la ciudad, con un mensaje abierto contra el racismo, el clasismo y la discriminación. Según indicó, la intención es comunicar que cualquier visitante nacional o extranjero tiene cabida en la capital.
La tercera estrategia consiste en una experiencia digital desarrollada dentro de la plataforma Fortnite, donde usuarios pueden recorrer de manera virtual tres sitios emblemáticos de la Ciudad de México: Xochimilco, Ángel de la Independencia y Zócalo de la Ciudad de México.
La funcionaria indicó que esta apuesta responde al alcance global de las plataformas inmersivas y al interés por atraer públicos jóvenes mediante herramientas digitales.
Las campañas comenzaron a proyectarse en cinco pantallas instaladas en distintos puntos de Playa del Carmen, incluyendo una en un centro comercial y otras en la zona de Paseo del Carmen, con posibilidad de extenderse a otros espacios del destino.
Sherem Serur señaló que Playa del Carmen fue seleccionada por ser uno de los destinos con mayor peso dentro del turismo nacional y por su capacidad de conectar con visitantes que posteriormente viajan a la capital del país.
“Las expectativas siempre van a ser incrementar las visitas a Ciudad de México, buscar nuevas alianzas estratégicas y lograr objetivos en común para que también Playa del Carmen siga aumentando su presencia turística”, afirmó.
Añadió que durante el próximo Tianguis Turístico México se prevé la firma de convenios que permitan establecer mecanismos formales de intercambio promocional entre ambos destinos.
La agenda de promoción de la capital incluye además encuentros con agencias de viajes, turoperadores y representantes del sector turístico para presentar nuevos productos y estrategias comerciales. Antes de llegar a Playa del Carmen, la caravana inició actividades en Mérida, donde también se realizaron reuniones con operadores turísticos y actividades vinculadas al corredor del Tren Maya.