Playa del Carmen presentó los resultados de su participación en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026, celebrada en Madrid, España, donde autoridades municipales y representantes del sector privado evaluaron como positivos los alcances obtenidos en materia de promoción, posicionamiento y generación de alianzas estratégicas. La presencia del destino, coincidieron, permitió fortalecer su visibilidad dentro de la conversación turística global y avanzar en la preparación rumbo a eventos internacionales de alto impacto.
Durante la exposición de resultados, se informó que Playa del Carmen fue galardonado con los Premios Excelencias Turísticas, distinción que reconoce la calidad y el valor de su oferta. En particular, fueron premiadas las Rutas de la Miel y la Selva, productos turísticos que integran naturaleza, cultura y comunidades, y que aportan un componente diferenciador frente a otros destinos del Caribe Mexicano.
En el ámbito de la promoción internacional, se destacó la activación cultural realizada en las calles de Madrid mediante la exhibición del juego de pelota maya, una intervención simbólica que vinculó patrimonio cultural y deporte en el contexto del año mundialista. Esta acción buscó posicionar a Playa del Carmen en la narrativa global rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026, evento para el cual Quintana Roo funcionará como puente aéreo entre sedes, mientras que Playa del Carmen será campamento base de la selección de Uruguay. La presidenta municipal, Estefanía Mercado, señaló que estas acciones permiten proyectar al destino más allá del turismo tradicional y asociarlo con identidad, cultura y proyección internacional.
Por su parte, la empresaria Fabiana Briseño, quien encabezó la comitiva de Playa del Carmen en Fitur, informó que durante la feria se concretaron 30 citas de alto nivel con actores clave del sector turístico internacional. En estos encuentros se abordaron temas como la atracción de bodas destino, la certificación de empresarios locales y la elevación de estándares de calidad, aspectos considerados estratégicos para fortalecer la competitividad del destino.
Asimismo, se exploró la posibilidad de que Playa del Carmen sea sede de un congreso internacional de escritores de viajes, lo que implicaría un impacto editorial y mediático relevante. De manera paralela, se entablaron conversaciones con empresas especializadas en viajes de incentivos, un segmento que podría generar beneficios económicos directos y posicionamiento especializado en mercados internacionales.
Finalmente, se subrayó que la estrategia presentada en Fitur tiene como eje la diversificación de la oferta turística, con el objetivo de ampliar la experiencia del visitante más allá del modelo tradicional de resort. La propuesta promueve recorridos que acerquen al turismo a la cultura maya, las comunidades, los cenotes y la gastronomía local, reforzando la identidad del México auténtico dentro del Caribe Mexicano y sentando bases para un desarrollo turístico con mayor valor cultural y territorial.