La temporada invernal en Playa del Carmen, una de las más esperadas por la industria turística, se perfila con altas expectativas de ocupación hotelera. Sin embargo, el vicepresidente de la Asociación de Hoteles de la Riviera Maya, Andrea Lotito, ha pedido cautela. Aunque las reservas proyectadas para fin de año muestran picos de hasta 95% de ocupación, la percepción en las calles aún no refleja esta bonanza.
Lotito explicó que las cifras oficiales suelen excluir el impacto de la renta vacacional, un segmento que, según sus estimaciones, supera en una proporción de 3 a 1 la oferta de los hoteles tradicionales. Esto hace que, a pesar de las cifras positivas en los registros de ocupación, la ciudad parezca estar a solo un 50% de su capacidad.
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Los días clave, según Lotito, serán del 27 de diciembre al 2 de enero, periodo en el que se prevé la mayor ocupación y tarifas más altas del año. No obstante, advierte que la temporada de invierno podría no extenderse mucho más allá de esas fechas, y los resultados dependerán en gran medida de la promoción turística.
"Sin ningún alarmismo, será una excelente temporada", afirmó Lotito. No obstante, destacó que la falta de promoción internacional desde el gobierno federal ha obligado a los gobiernos estatal y municipal a asumir la responsabilidad de reposicionar la marca Playa del Carmen. La nueva administración municipal ha lanzado campañas intensas, aunque los frutos de estas acciones se verán, según Lotito, en los meses posteriores al invierno, cuando tradicionalmente la ocupación suele ser baja.
El dirigente hotelero también señaló la diferencia entre los resultados de los grandes resorts "todo incluido" y los pequeños hoteles urbanos. Los primeros suelen registrar cifras de ocupación más altas, ya que venden paquetes con vuelo incluido, lo que no siempre se refleja en la ocupación de los hoteles independientes.
En cuanto a la ocupación histórica, Lotito recordó que hasta 2022, la ocupación de diciembre rondaba entre el 50% y el 60%, con picos de 85% a 95% en fin de año. Para 2025, se espera una ocupación promedio del 80%, favorecida por la depreciación del peso frente al dólar, lo que podría beneficiar a los hoteles con ingresos en moneda nacional.
Autoridades y empresarios coinciden en que la clave será mantener una estrategia de promoción constante y asegurar la percepción de seguridad en la zona.